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大盘点2015年度轮胎行业电商分析报告0

发布时间:2021-06-18 13:43:23 阅读: 来源:机箱厂家

大盘点:2015年度轮胎行业电商分析报告

大盘点:2015年度轮胎行业电商分析报告

一、轮胎电商产品分析

2015年,电商大潮波及轮胎行业,几乎所有的大轮胎企业,都在天猫、京东等第三方电商建立了企业平台,同时,独立轮胎电商平台可利用于汽车领域也接二连三地出现。汽车养护后市场电商领域的“战争”已经到了最激烈的时候。

纵观2015年全年,整个轮胎行业电商线上运营整体业绩相比2014年成绩喜人,销量翻倍。根据中国轮胎商务 ()电商研究中心统计的数据显示,各轮胎品牌的线上销量整体运营业绩处于中上水平。

1、最畅销品牌

2015年,全球著名国际轮胎品牌领导者“米其林”毫无疑问一举夺得轮胎畅销榜销售冠军宝座,另一国际著名轮胎品牌“邓禄普” 和 “普利司通”保持佳绩,紧随其后,位居二、三。各品牌排名全年基本无异。

阿里系平台2015年最畅销轮胎品牌排行

2.1淘宝轮胎店最畅销产品前十排行榜

据数据显示,本年度轮胎大咖“米其林”轮胎品牌的“米其林轮胎 ENERGY XM2韧悦205/55R16 91V汽车轮胎”拔得头筹,荣登“本年度最畅销单件产品”称号,而邓禄普轮胎旗下的“邓禄普轮胎SP T1 205/55R16 91H汽车轮胎、以及 “佳通轮胎WINGRO 165/70R13 适用于五菱之光长安之星”位居二、三位。无论是淘宝、天猫旗舰店,还是京东电商平台,“米其林轮胎 ENERGY XM2韧悦205/55R16 91V汽车轮胎”该款轮胎都位居全年畅销榜第一位,可见大牌品质,值得信赖。

2.2 京东最畅销轮胎产品排行榜

2015年,京东电商平台轮胎销量排行榜冠军是米其林轮胎 205/55R16 PRIMACY 3ST 浩悦 91W,排名第二位的则是马牌轮胎 205/55R16 CC5 91V,米其林轮胎旗下产品“米其林轮胎 205/60R16 PRIMACY LC-DT 92V”,排带动光电编码器的轴改变名第三。作为在轮胎市场纵横多年的国际大品牌,马牌、米其林、固特异、倍耐力等国际大牌始终以其优良的品质赢得消费者的信赖。国产品牌如朝阳等,必须不断加强在研发创新方面的投入,提高产品质量,加大品牌推广力度,才能在电商领域与国际品牌一较高下。

3、轮胎电商价格分布

2015年,线上轮胎的销售价格基本维持不变,从150元到1500元不等,而元的轮胎价格区间依旧最受消费者欢迎。本年度轮胎元的成交量突破30000件大关。由此看出,平民化的价格仍然最受消费者的欢迎。

4、轮胎品牌热度

在2015年度淘宝天猫的轮胎热搜榜上,全球知名名牌领导者“米其林”以其良好口碑继续领先其它品牌,将“年度搜索热度冠军”称号成功收入囊中。而“邓禄普”轮胎位居第二,其他品牌如“普利司通”等国际一线品牌也奋起直追,斩获较多搜索量。

二、店铺分析

1、轮胎天猫旗舰店信用等级评分

据中国轮胎商务()电商研究中心统计,目前进驻天猫旗舰店的轮胎品牌总共14家。从现有数据来看,无论是产品描述相符程度,还是商家发货速度和服务态度,各家轮胎品牌旗舰店的分数均维持在中等偏上水平。此外,从消费者的打分和评价方面可以看出,目前商家的描述相符和服务态度的满意度普遍较低,商家仍需在这两方面多下功夫。

2、轮胎电商地域分布

2015年轮胎电商地域格局继续趋向多样化,曾经的电商地域“霸主”上海,本年度轮胎电商仅占29%,浙江省全年销量攀至27%,屈居第二位。广东轮胎线上销量亦不甘示弱,奋力直追,占据23%。三个省市销量基本持平,竞争激烈。其他省市如山东等地电商也发展迅猛,试图在轮胎电商市场“分多一杯羹”。

三、完善线上线下渠道 奠定未来战略布局

蓬勃发展的汽车后市场被称为‘黄金产业’,通过移动互联进军汽车服务领域,提供线上交易和线下服据中国汽车工业协会统计务相结合的移动互联电商平台,在当今有着非常明显的优势。

2015年,轮胎行业再经磨砺,脱离了传统模式的发展轨道,进入了减速缓冲期。2015年,轮胎继续在奔跑中,只是到最后跑的有些疲惫,有些乏味。今年算是轮胎行业比较“难熬”的一年。下渠道作用不够突出的背景下,不少轮胎企业瞄上了线上渠道,希望通过电商平台能够挽回一部分市场,减少因实体店营销不理想而带来的损失。自从进入2015年,尤其是下半年以来,固铂轮胎针对电商平台的战略合作步伐就一直没有停止过。短短几个月时间里,固铂轮胎不停地扩大电商领域的业务,以求弥补门店不足的缺憾,也寄希望于电商平台能尽快推动其在中国市场上“咸鱼翻身”。

面对互联发展的大趋势,各大轮胎品牌应顺势而为,力求打通线上线下的交易和服务链条,并达到线上与线下渠道建设相辅相成,为未来的战略布局及持续健康发展奠定基础。

轮胎电商作为不可改变的发展趋势,其与实体店间将以何种方式共存,成为很多轮胎人目前还在不断探讨的话题。在当今互联的大趋势下,企业以开放的心态拥抱电商,借势互联的大平台打通线下线上互动交易,将会具有明显的市场优势,在竞争中保持有利地位。

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