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准3G预演新生代移动通信与大众娱乐相结合

发布时间:2021-01-22 12:22:45 阅读: 来源:机箱厂家

当芙蓉姐姐和“超级女声”成为中国人每天茶余饭后的谈资,当各个相关电视台、网站、SP和运营商惊喜地发现观众的短信和留言给他们带来巨额收入时,我们知道,这个世界的某些东西正在发生变化。

“我们正在从一个传播时代走向交流时代。”博客中国的副总裁荆涛认为,短信以及类似的增值服务颠覆了传统媒体的盈收方式,由于技术手段的进步,特别是手机的出现,越来越多的人会参与到媒介文化的制造过程当中来。作为证据之一,习惯“自上而下”的媒体原有模式,正在遭受类似“超级女声”这样“自下而上”节目的巨大挑战。

“新经济下,人们的消费模式会更加追求乐趣和精神愉悦,而技术发展会加强普通人参与传播的程度。”中国政法大学民商经济法学院院长王卫国告诉《通信产业报》记者,在这种情况下,社会各方的利益正在面临重新分配,“互利共赢会成为新经济领域的指导原则。”包括中央与各地方电视台、广电运营商、电信运营商、SP等,在参与文化娱乐的过程中可以找到广阔的“钱途”。

“超级女声”背后的通信

北京某报社的副主编常先生以前很少发短信,顶多在过节时发个“新年快乐”之类的祝福话,但是最近为了支持自己喜爱的“超级女声”,他每次一发就是十五条。

据调查统计,以成都赛区总决赛为例,李宇春、张靓颖、何洁的成都三甲在一周内得到的短信投票共计307071票。而根据湖南卫视网站提供的公开资料,移动用户每发送一条短信,需要付出通信费1元;联通用户和小灵通用户每发送一条短信为0.5元;南方固定电话 (统一的一个IP号码)每发送一条短信,需要花费3元———也就是说,在“超级女声”某一赛区总决赛的最后一次短信投票中,该节目收入已近38万元,而且这仅仅是一周内的单项收入。

有关人士分析,此次“超级女声”的短信收入已占该节目收入的40%到50%左右(不包括蒙牛酸酸乳的冠名权投入),2005年“超级女声”的短信收入已几乎可以与其广告费一争上下。

“超级女声”的短信中还使用了PUSH功能,以往用户找到自己想要的内容,往往需要花上很长的一段时间。而PUSH功能可以将某一特定内容通过短信发送到支持该功能的手机上,这样用户只需要阅读这条短信,打开短信中的链接,就可以直接访问内容了。

更方便的发送方式带来了更大的话务流量,这种促销方式,对运营商和电视台来说,都具有非同寻常的意义。

当电视遇上手机

一位“超级女声”爱好者告诉记者,在发送的投票短信被宣布有效之前,投票者已被捆绑接收关于“超级女声”各类资讯与花絮的增值服务———这项服务的收费是6元。该用户声称,最多时他一天曾接到过6条相关资讯,提醒节目播出时间和投票方式,使他有参与节目欲罢不能的感觉。

“互动性是传统电视的一个弱点,但有很大的用户需求,”赛迪顾问分析师张文华分析道,但是现在手机与电视结合起来,形势就产生了重大改变。“传统媒体与手机媒体的强强联合,是‘超级女声’的一大卖点。”

手机设计人也许事先都没有料到,年轻人喜爱的手机,是能使手掌感觉舒适,拇指活动自由的设计,这种能量一旦释放就不可估量。可以说,是手机开拓了崭新的拇指文化。年轻人使用手机,其实已经不只是利用它来通话,而是享受一种史无前例的,以手代口,无声胜有声的特殊情趣。

而当手机与电视结合起来,“超级女声”无限制的投票选举,每场比赛都“清零”统计,递进式的节目不断刺激观众与心仪选手的感情联系,一次次短信高潮也因此被掀起。

有专家认为,中国有庞大的移动市场,他们为“超级女声”创下了惊人的短信财富。无论人们对此如何评价,以短信为代表的移动通信更多地在文化生活留下烙印,已是不可逆转的趋势。

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