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【新闻】谷歌广告新政引发集体诉讼被指在收保护费隐棒花

发布时间:2020-10-19 07:08:44 阅读: 来源:机箱厂家

谷歌广告新政引发集体诉讼:被指在收保护费

据国外媒体报道,谷歌近期宣布,将允许注册商标持有者的竞争对手和相关厂商对该注册商标的关键词进行竞拍并投放广告,对于注册商标持有者的抗辩也将不予理睬,而且还会将该政策推广到190多个国家。此举引发注册商标持有者的不满,并引发了首例针对该行为的集体诉讼。

集体诉讼

当FPX首席执行官奥德丽-斯潘根伯格(Audrey Spangenberg)在谷歌中漫不经心的输入“FirePond”时,得出的结果却令她非常不满。

斯潘根伯格所在公司的网站的确排在谷歌搜索的首位,但是在这上面,谷歌却展示了其竞争对手的一条付费广告,而且,无论何时,只要用户在谷歌中搜索“FirePond”,都会看到这条广告。但FirePond却是FPX的注册商标。

斯潘根伯格说:“我很愤怒”。

本周一,FPX在美国德克萨斯州联邦法院对谷歌提起了集体诉讼。FPX认为,谷歌侵犯了其注册商标并代表该州的所有注册商标持有者质问谷歌的政策。法律专家表示,这是针对这一问题对谷歌提起的首例集体诉讼。

火上浇油

但是谷歌对于这种注册商标侵权行为的纵容已经伤害到了许多其他企业,例如美国航空、Geico此前都曾对谷歌提起诉讼,但最终和解。许多品牌持有者表示,谷歌此举是在滥用自己的品牌,这会令客户产生疑惑,而且会增加自己的业务成本。

但是,这些理由很明显都无法令谷歌重新考虑这一政策。本月,谷歌将该政策拓展到190多个国家,允许他人以注册商标为关键词竞拍广告。谷歌还于本周四宣布,即使商标持有者反对,谷歌还是会允许部分搜索广告的文本中有限制的使用该注册商标。

美国圣克拉拉大学商学院教授兼高科技法律学院院长埃里克-高德曼(Eric Goldman)说:“这是在火上浇油。商标持有者绝对不会欢迎这一政策。他们已经感觉到,谷歌并没有给予自己应用的待遇。而谷歌如今的做法会使得注册商标在网络上的使用更加难以控制。”

谷歌抗辩

谷歌承认,部分广告主可能会对新政策有所不满。但是公司表示,这一变化最终将提高广告的相关性。例如,当某人在谷歌中搜索“Godiva”时,用户所看到的不仅仅是巧克力经销商Godiva的广告,那些明确说明自己出售Godiva巧克力的广告同样会显示出来。通过新政策,Godiva就无法阻止后者的出现。

谷歌高级注册商标法律顾问特里-陈(Terri Chen)说:“我知道,注册商标所有者肯定不喜欢这项新政策。但是注册商标法却允许这一行为。无论是在线下还是线上,这都是一种非常完善的规则。”

特里-陈还表示,通过这一新政策,谷歌将与微软和雅虎步调一致。后两家公司的文本广告已经允许了类似的应用。但对于利用竞争对手的注册商标做广告这种有争议的行为,雅虎和微软通常都不允许。

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