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苏宁迎娶手游酷酷爱魔兽强势开启电商新时代

发布时间:2020-02-14 07:13:53 阅读: 来源:机箱厂家

近日,在苏宁电器实体店墙体、电视墙和展区随处可见的大幅Q萌海报和视频格外显眼,本以为是电器厂商暑期促销的新招式,细瞧才发现是近期最火爆的手游《酷酷爱魔兽》。原来,这是苏宁与游戏厂商游久时代联合举办的3D触屏战斗手游《酷酷爱魔兽》的线下体验活动,目前除了在苏宁的北京、上海、广州和深圳等全国一线城市的300多家实体店同时推广外,苏宁易购的网上购物平台也早就火爆开启,同时小金人、IPAD、电话充值卡等实物活动更是为易购带来超高的人气与用户。

图1:游久《酷酷爱魔兽》获苏宁全方位推广

早前,苏宁就推出了“云商”概念,建构“店商+电商+零售服务商”的模式。苏宁云商董事长张近东曾表示,苏宁未来的发展要做到线上线下的渠道整合,围绕互联网零售战略做出深层次的供应链变革,以用户需求和体验为重要驱动力。那么如何强化互联网领域的用户体验问题摆在了苏宁面前。

随着电商细分领域的优势凸显,各大电商如京东商城、一号店、聚美优品等战火愈演愈烈,垂直电商的快速崛起为整个行业布满迷雾,新一轮电商大战即将到来。另一方面,手游领域正处于爆发期,苏宁此时选择与手游厂商作为合作伙伴,契合市场发展机遇而游久时代曾与“私家茶”、电影《甜心巧克力》等联合营销,使《刀塔女神》月流水成功破千万,丰富的跨界经验有助于双方合作更好的展开。这种以手游为基点出发,全面布局线下用户体验,正切入用户痛点,顺应时代发展的潮流。

其次,《酷酷爱魔兽》开创的全新的触屏操作模式,符合苏宁的用户体验服务,同时增强苏宁的渠道能力。用户不仅可以进行点按滑屏、游戏流畅度、音效等方面的深度感受,还可以在轻松愉悦的氛围中了解数码产品的性能。借助苏宁强力的业务线,提升《酷酷爱魔兽》知名度的同时,改善了传统电商的用户体验服务。

同时,苏宁云商今年一季度营收228.69亿元,净亏损4.34亿元,线上业务销售收入33亿元,同比下降26.65%,这说明苏宁急需找到新的线上线下业务来扭亏为盈。并且在2013年9月,苏宁银行就获得了国家工商总局核准,成功进军民营银行领域,这为资本筹集和运作提供了保障,也意味着苏宁新伙伴的选择应该以产品内容和用户选择为主,而非资本运作,强有力的内容输出与独特的用户体验,也正是游久所擅长的,两者联手可谓情理之中。

图2:苏宁首度联姻手游厂商

目前,就活动结果来看合作的成绩斐然,手游《酷酷爱魔兽》发布次日流水即破百万。借助这款手游的吸引力,苏宁体验店的客流量也成倍增长,可见电商手游的合作模式前景客观。

此次苏宁联合游久发布《酷酷爱魔兽》体验活动的成功不仅是深化用户体验、完善自身线上线下融合的印证,也是苏宁“慧眼识人”的功劳,深化了苏宁云商的形象和用户的沟通,而游久又一次开启了电商手游的跨界先河,为手游领域开拓出另一片蓝天。

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