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2018十一促销冰箱市场分析线上线下格差继续拉大-【资讯】

发布时间:2021-09-15 12:06:07 阅读: 来源:机箱厂家

10月24日晚间,苏宁易购发布公告称,为支持公司海外业务的发展,公司海外子公司苏宁国际集团股份有限公司及其下属子公司计划向境外银行等金融机构申请贷款,融资金额合计不超过40亿元,融资期限不超过3年。 在经历了极度低迷的第三季度后,冰箱市场迎来了十一黄金周。但根据奥维云网的数据显示,相对往年,黄金周的拉动力也变得更加有限,总体上而言,冰箱品类在促销季需求依然不旺。

根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,十一促销期间(即9月3日-10月7日间),冰箱销售量达到了337万台,销售额达到了115亿元,同比分别下滑了12.6%和6.4%。其中线上市场零售量为119万台,零售额为26亿元,同比分别小幅增长了7.6%和16.3%;线下市场零售量为218万台,零售额为89亿元,同比分别下降了20.7%和11.3%。

具体看到其中每周的市场情况,总体而言,消费者相对于2017年对于节日促销更加敏感,参与度更高。相对于2017年,第36周、37周和39周,即十一假期前,零售额增长率都是下行,零食更集中于十一当周。而分线上和线下看,则是线上更加明显。

从奥维云网(AVC)全渠道监测数据显示,十一促销期间,冰箱市场仅有电商渠道的零售额规模同比表现出上升态势,为12.4%。线下大连锁、百货、超市和其它家电渠道零售规模同比分别下滑了9.7%、11.5%、12.7%和13.3%。而从分市场零售规模同比来看,T1、T2市场下滑更加剧烈,同比分别下滑了12.0%和11.8%,T3和T4市场跌幅也达到了6.4%和8.9%。

但是,不得不说,电商的增速也出现了明显的放缓,线下渠道下降福德扩大,两者共同作用,导致了冰箱大盘的负增长。

分品牌看,线上由海尔拔得头筹,零售额份额占比27.8%,零售量份额占比23.7%,均价2535元,均价同比增长了6.5%;位居第二的是美的,零售额份额占比16.2%,零售量份额占比14.8%,均价2372元,均价同比增长16.1%;第三位是容声,零售额份额占比12.2%,零售量份额10.6%,均价2483元,同比上升27.9%。其他4-10名分别是西门子、美菱、TCL、康佳、博世、海信和松下,零售额份额最高为9.2%,最低为2.1%;零售量份额最高为4.2%,最低为0.9%。其中值得注意的是,均价方面仅有西门子和TCL是下滑的,分别下滑了4.4%和6.0%。均价涨幅最高的则是美菱,达到了43.0%,令人叹为观止。

线上的座次稍有调整,但不变的是:依旧由海尔拔得头筹,零售额份额占比26.3%,零售量份额占比28.2%,均价24523元,均价同比增长了11.1%;位居第二的是西门子,零售额份额12.6%,零售量份额占比8.7%,均价7074元,均价同比增长7.1%;第三位是容声,零售额份额占比11.1%,零售量份额13.1%,均价4110元,同比上升14.4%。其他4-10名分别是美的、卡萨帝、美菱、博世、海信、三星和松下,零售额份额最高为10.8%,最低为3.4%;零售量份额最高为11.7%,最低为1.9%。均价最高的是卡萨帝,高达11189元,已经破万,均价同比涨幅最高的是美的,达到了23.4%。

线上线下相比较,很容易发现,在现有价格格差感已经很大的前提下,线下依旧一骑绝尘地往大品牌和高单价的目标上冲刺,相比于线上市场部分品牌均价的小幅下降,线下市场全员上升,和消费者一同驻守起线下的高端化壁垒。

从冰箱市场的零售结构看,十一期间在线上市场,单两门和三门冰箱作为相对传统的品类,虽然并非垫底,为14.6%和26.6%,但同比依旧呈现下滑态势,分别下滑4.2%和0.9%。法式多门和十字4门依托小基数优势——线上市场零售额占比12.6%和14.4%,都获得了增长,分别为1.0%和3.6%。对开门冰箱则增长了0.5%。

而从均价的角度,单两门冰箱均价962元,同比下降2.1%;三门冰箱均价为1821元,同比上升4.0%;法式多门冰箱均价3344元,同比下降4.3%;十字4门冰箱均价4074元,同比上升7.0%;对开门冰箱均价3495元,同比下滑幅度高达8.9%。总的而言,在线上市场,无论是从零售结构还是零售均价的角度,十字4门冰箱对整个线上市场增长的增长起到了不可忽视的重要支撑作用。

在线下市场,十一期间,单两门冰箱和三门冰箱在原本结构占比就仅为8.2%和15.8%的情况下,同比继续呈现下跌态势,幅度分别为0.9%和1.8%。法式多门冰箱结构占比26.9%,同比上升2.7%;十字4门冰箱占比25.0%,同比上升2.1%;对开门冰箱占比24.1%,同比下降2.1%。

在均价方面,线下市场五种品类均有上升则均呈现出上升的态势。单两门冰箱均价2015元,同比上升5.9%;三门冰箱均价为3151元,同比上升11.8%;法式多门冰箱均价6480元,同比上升14.2%;十字4门冰箱均价7257元,同比上升3.4%;对开门冰箱均价6140元,同比上升5.4%。总体而言,在线下市场,无论是从零售结构还是零售均价的角度,法式多门冰箱的表现都更加强势。

具体看产品的价格段,线上市场价格段仅2K-3K和3K-4K的冰箱同比有上升,占比达倒了26.3%和22.6%,1K-2K价格段虽有小幅下滑,但依旧占据有21.5%的市场份额。其他价格段也均呈现出了不同程度的下滑,对集中的两个价位段的让渡非常明显。

而在线下市场,上价格端占比上升的价位段则基本集中在了6K-15K+。在这个大范围中,价格段占比最高的是6K-8K的价格段,也是全价格段中占比最高的,为18.9%,紧随其后的是3K-4K价位段,占比15.1%。

具体来看畅销机型,在线上市场,前三甲为海尔、美的和容声,零销额份额最高的是海尔的2.1%,均价2255元。后两位零销额份额均为1.9%,美的以3124元的均价小胜容声的2864元,分列二、三位。前二十位中,海尔占据八个名额,美的五个,西门子、容声、博世各两个,美菱占据一个席位。

而在线下市场,几乎都是海尔的天下了,前三位海尔占据一、三两席,零销额份额为2.3%和1.8%,均价为6209元和6763元。位列第二的是西门子,零销额份额1.9%,均价10637元。海尔在前二十共占据十二个席位,另外其旗下高端品牌卡萨帝占据了三个位置,均价最高达到了11866元,可谓赢家。西门子占据两位,美的、容声各一位,凡帝罗则是前二十的吊车尾。

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