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设计师品牌宣告触网

发布时间:2021-05-16 01:11:34 阅读: 来源:机箱厂家

不知道有多少自信满满的年轻设计师,曾经怀揣着设计的梦想在图纸上奋笔疾书,却由于一直没有施展抱负的舞台,在把图纸实现出来的时候苍白无力。如何把这些图纸转化成为作品让他们费尽心思。   当网络渠道越来越成熟,这些设计师重新燃起激情,他们的加入也让时尚设计真正走近了每个人身边。然而近年来由于网络渠道的快速发展,提高了知名度和影响力的同时,他们又不得不面对生产跟不上设计、缺乏经营管理经验、作品被山寨抄袭等诸多问题。对于以设计为专长的他们来说,如何更好地利用网络渠道是一个不小的考验。

■具有鲜明民族风格的设计师品牌裂帛在网购群体中风头正劲。

“不必在意商场里的服饰‘涨声一片’,无须担忧小店里的服饰入不了眼,也不用烦恼网购的质量没有保障......”这些成为当下消费者的共同心声。当消费者的眼光不再局限于商品本身,而是希望通过商品追求一种个性化的东西时,设计师品牌日益壮大,同时也在网络上逐步繁荣起来,其中也有许多是从网络渠道起步的。

在淘宝网上输入原创服装,可以搜到近3000件宝贝。“网络+原创+限量”的完美组合,让消费者以一种能够接受的价格买到与众不同的服装,而风格独特、更新速度快、不定期的优惠活动、不用担心和别人撞衫等,都成为人们选择在网络上购买设计师品牌服饰的原因。

为设计师插上梦想翅膀

网络消费的特性已经从最开始的便利、便宜转为品质,原创服装给消费者带来了更加新鲜的设计理念与时尚观点。阿卡、裂帛、后构想&'8943;&'8943;如今这些淘宝上的设计师品牌在网购群体中风头正劲。其实,这些在网络上创业的设计师品牌吸引年轻人之处,更多的是设计师的一种自我情感的表达。

虽然原创服装比普通服装的价格高出2~3倍,但销量非常可观。正是由于这种超越服装商品之外的个性主张,设计师品牌网店黏住了一大批粉丝。具有小女人情节的阿卡很快成为被38万用户收藏的网店,而裂帛2011年的销售业绩更是达到2.7亿元,在双十一当天一举拿下了2000多万元的销售额。

设计师品牌在网络中大行其道,不仅满足了消费者的需求,同时也给设计师们提供了一个开拓市场的出口。对于一些刚刚起步的设计师而言,线下开店的费用实在太昂贵,而网络正好给了他们一个机会,大大降低了成本,并且打破了地域局限,给他们提供了一个面向全国消费者的平台。

尚透社集中了若干二线本土服装设计师作品,还请来日本、法国、西班牙等国外设计师助阵;7D设计师品牌服饰集成网更是以网络定制作为主打,聚集了各大中国新锐设计师品牌。派尚服装搭配学院院长康蓝心表示,未来网络设计师原创平台将比实体店具有更多优势,通过交流设计方案和在网络上直接推广设计师,可以打造一批大牌设计师,同时培养出忠诚粉丝。

那些成功的个案让设计师拥有梦想,而网络平台的繁荣,又给设计师创造了一个与成功更接近的路径。网络渠道上设计师品牌的出现和成长便成了一个必然。

网络频现“江湖召集令”

一些网络上的设计师品牌频频发出“江湖召集令”,招募优秀的服装设计师人才。七格格设计师品牌网店招募设计师的帖子一经发出,就在网上炒得沸沸扬扬,而电视主持人李彬投资的设计师原创时装网“爱上原品”,更吸引了国内外众多时装设计师签约加盟。这些“召集令”的出现表明,一场时尚的新革命正在展开,未来的时尚潮流将不只专注于品牌的威望,而是将开始更多地注重服装的设计感和个性化。

目前仅网络上蹿红的设计师品牌就达几百个,年轻设计师想要把握这次绝佳时机,绝非一纸协议那样简单,如何在浩瀚如海的网络中脱颖而出,难度会越来越大。虽然网络渠道对于设计师品牌来说门槛比较低,但更多的网店还面临着如何成长的难题,要把品牌运营的各个环节把控好,就不仅仅是设计创意那点事儿了。

作为设计师品牌,品牌创立之初,服装可以自由表达情感和艺术主张,并且能得到很多人的追随。然而当一个设计师品牌成长起来以后,作品与市场对接,就要面对时间和空间的双重考验。新加入到团队里的设计师如何把握品牌最初的风格,并能为品牌加分也是一个不小的考验。

“痛下杀手”把控风格

打开裂帛网站,发现页面设计得颇为新颖,和传统服装网店相比,裂帛在凸显商品的同时还着意强调设计师本人。大风、小风、彩云、野葵&'8943;&'8943;这些设计师都有十分个性化的名字。网站将每一个设计师的个人信息通过单独设立的设计师链接窗口展示出来,消费者可以通过这个页面了解他们的作品,还有他们对设计、生活的些许感悟。

在这些设计师中,大风和小风姐妹俩是裂帛品牌的创始人。《纺织服装周刊》记者问道为什么要开放这个窗口时,大风说,开放这个窗口就是让设计师们与买家互动,除此之外,网站还不定期举办消费者与裂帛设计师表白的相关活动,直接面对顾客对他们作品的点评和建议,也是为了更好地延续富有民族特色、色彩冲撞与不拘规则的品牌主张。

有很多消费者希望每次登陆裂帛网站都有新款上架供他们选择,而为了保证这种更快的更新速度,大风、小风开始筹建自己的设计师团队。这些设计师从专业院校的校园招聘或者由专业设计师推荐而来,目前已经形成了30余人的设计队伍,每周上架的新款商品更是达到30款左右。

并不是拥有强大的设计团队就能高枕无忧,大风告诉记者,新晋设计师的主观意识很强,对于刚刚走出校门的设计师来说,他们对市场不够敏感,风格上也会偏离裂帛风格。在这个问题上,大风采用了“痛下杀手”的激励机制。她将设计师按照服装风格划分不同的组别,比如浪漫、民族、边缘、冲撞感等,并把每组商品上架的销售比例与每个人的业绩考核挂钩。

大风作为设计总监,从设计师最初的创意到手稿再到所有设计流程都进行把控。她说,把设计师推出去,适当增加他们的压力,不仅是为了保证裂帛风格的传承性,更重要的是希望通过这种方式让设计师快速成长起来。

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