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民族品牌的市场价值难忽略支持其进大商场国内动态-【新闻】

发布时间:2021-04-05 14:17:16 阅读: 来源:机箱厂家

“不能忽略民族品牌的市场价值和品牌价值。”日前在天津举行的“中国百货业十周年高峰论坛”上,中国百货商业协会会长楚修齐在接受记者采访时说,中国高端百货商场目前有“洋品牌一统天下,民族品牌很难插足”之势。他呼吁政府部门、行业协会及广大百货商场各自发挥优势,支持民族品牌进大商场。

百货商场中民族品牌现状

楚修齐介绍,目前在不同档次的百货商场,民族品牌享有的地位和占据的比重存在差异。在高端精品百货商场中,洋品牌一统天下,民族品牌很难插足;但一般的百货商场则以销售民族品牌为主。他以北京的17家百货商场为例说,这些商场中的国外品牌占到73%,本土品牌只占27%。在这些商场中,国产的男装、化妆品、体育用品、家居用品、箱包等产品比较弱势;但民族品牌女装在商场中所占份额比较大,“以百货商场为主要销售渠道的一批深圳女装品牌,企业年销售额都突破了10亿元大关”。

如何支持民族品牌进入百货商场开店

楚修齐认为,造成民族品牌在百货商场中处于劣势的主要有三点原因:首先是消费者对民族品牌信心不足;其次,百货商场的经营定位不断升级,不少本土品牌受到歧视,甚至被迫退出;第三,民族品牌建设相对薄弱,品牌价值还有待提升。

支持民族品牌进入百货商场开店,楚修齐建议,第一,必须正视民族品牌,为其进入百货商场提供市场机会。他说,目前99%的中国百货商场实施的是拿销售扣点的方式经营,对于入场的品牌没有定价权、没有支配权,“实际上,国际品牌有很多‘特权’,对百货商场的利润贡献率很低。”

第二,传播品牌文化,共建民族品牌与百货商场的联盟。要促进民族品牌的发展,一个重要的方面就是提升民族品牌的认知度和美誉度,百货商场与民族品牌建立战略联盟,加大在消费者中的宣传力度,联合举办品牌的文化营销活动;其次要宣传和推广民族品牌文化,扩大民族品牌影响力。

第三,要坚持公平合作,保障民族品牌企业的利益。如果处于产业链末端的零售商一味追求打折让利,必然会使居于上游的品牌供应商和生产企业的利润空间受到挤压,“一定程度上可以说,百货商场通过价格战所创造的销售奇迹,是以损失民族品牌供应商的利益为代价的。”长此以往,必定严重影响民族品牌的发展利益,延缓民族品牌走向一流,形成与国际品牌对阵竞争的局面。

“不能忽略民族品牌的市场价值和品牌价值。”日前在天津举行的“中国百货业十周年高峰论坛”上,中国百货商业协会会长楚修齐在接受记者采访时说,中国高端百货商场目前有“洋品牌一统天下,民族品牌很难插足”之势。他呼吁政府部门、行业协会及广大百货商场各自发挥优势,支持民族品牌进大商场。

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