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易观国际任洋中国移动增值市场发展趋势分析

发布时间:2021-01-22 07:15:53 阅读: 来源:机箱厂家

分享一下中国移动增值市场的发展情况,目前中国移动增值市场规模达到2340亿元,对比2008年,2009年市场增长率达到60%以上,取得非常快的发展。而且在未来两年内复合增长率会达到40%,所以整个市场的发展非常利好。同样,看一下整个业务的市场规模占比的图(PPT),从业务占比方面来讲,主要是短信占据市场主导,同样Web端发展非常快,以后也是主要的发展亮点,彩铃业务发展的也非常快,各个业务线增长趋势,包括以后的发展,大家看到比较明显的是黄色线(PPT),预计在2010、2011年都会取得比较快的发展,这取决于其他的业务线,其他的增长的持续一些。蓝色线是其他线,易观对它的定义是基于移动互联网其他服务的差别。也就是说在未来两年之内及基于移动互联网应用会成为移动增值市场规模的主要推动力。

主要跟大家分享一下易观对互联网市场的检测,从市场规模角度来看,有一些数据大家已经看到,在易观统计下,中国移动互联网活跃用户数突破2.0514亿户,年度增长率达104.14%。2010年中国移动互联网将以61.34%的速度增长,预计2011年中国移动互联网用户达4.386亿户。2020年中国移动互联网收入规模预计将以101.29%的速度增长。

大家从这张图可以看到,现阶段为止,移动互联网收入里面主要部分还是流量费,占到58.9%。另外比较大的服务是产品和服务,占39.6%,对比历史数据来看,流量费的占比在相对下降,而产品跟服务站比是在逐渐上升的。这是一个历史的发展数据的表现,同样也是未来发展方向。基于对移动互联网研究,我们法随着移动互联网的逐渐发展,移动互联网厂商逐渐激烈,他们对差异化、细分化开发程度会月来稿,而且应用需求也会越来越高在两方面共同的推动下,移动互联网的产品跟服务将会成为移动互联网收入的重要组成部分。所以,预计在未来的发展过程中,产品跟服务将会逐渐取代传统成为最重要的一部分。

想跟大家分享一下移动对整个移动互联网产品重新的梳理。大家可以看到,从用户普及率跟一个应用的成熟度两个划分的话,整个的增值应用以及所有的移动互联网应用可以划分为所处的区间不同,分为三块儿。成熟期、成长期、导入期,成熟期基于通信网络形成的服务,运营商推动为主。这部分服务一般来讲是把通信运营商流量的基数简单的变现,所以运营商是主要的盈利组成部分。另外一部分应用像手机音乐、移动IM、手机短信、移动搜索这部分是成长期的应用,这部分的应用特点在于都属于亿互联网早期的工具型、沟通型服务,这部分的应用特点在于用户对于应用的需求很大,而运营这部分应用的厂商主要面临最大的问题并不是怎样推广,而是怎样把自己的用户的产品体验,把自己的应用跟产品体验做的更好,进而让自己的用户形成黏性。同样,在这个维度划分的手机支付、手机电视应用定位为导入期应用,这种应用的特点现阶段属于垂直跟细分化的应用体系,它的特点建立起的产业链相对复杂,而且对整个的基础构成要求比较高,现阶段服务的用户都是一些小众用户,以后会普及,现阶段来讲服务用户群相对比较窄。其实大家可以看到,整个应用体系很多元化,随着网络的加强,移动互联网应用在逐渐丰富,有一个问题就是这部分应用跟移动互联网整个的发展,包括厂商之间的竞争跟合作,包括整个产业链的融合,之间到底是什么样的关系呢?这就推出我想跟大家分享的易观的一个观点,就是在于应用和内容将会成为移动互联网厂商竞争的焦点所在。

其实这是一个比较大的观点,这个观点我觉得最大的价值和意义在于帮我们矗立一下整个移动互联网无数厂商在参与过程中梳理清楚整个产业链发展是怎么样的情况,各个厂商进行战略安排是怎么样的情形,这是帮我们梳理整个思路的方法。

移动互联网整合的是三个传统,互联网厂商包括通信运营商是在移动互联网大的背景下,他们怎么样优化自己的竞争策略,在这样大的浪潮下优化自己的地位。随着市场的逐渐发展,互联网上发现一个问题,他所面对的用户不仅是PC互联网用户,有越来越多其他的用户调动自己的内容,使用自己的应用,就是移动互联网用户,对于这样的市场背景,互联网厂商怎么样能够更好的把握这部分用户,怎么样能够在移动互联网发展过程中控制到自己的发展呢?因为最主要的核心优势在于应用和内容资源,所以最优化是把应用和内容再次开发,把它适合于移动互联网端和互联网网络呈现给用户,这是最优化的竞争策略。同样,对通信运营商来讲,核心资源也是两点,就是通信资源跟增值服务资源,这是控制手机用户的主要两种方式。

随着整个市场的发展,原来运营商在他的产业链中没有任何市场竞争者,处于绝对垄断的地位。在产业融合过程当中,发现跟原来的大的互联网厂商,站在同样的竞争点上,对他来讲危机在于哪里?大家可以看到,如果通信运营商向互联网厂商看一下,会看到互联网厂商应用的是应用和内容,但是核心资源是增值服务。从互联网厂商表现来看,应用和内容服务其实是一种可以进一步整合通信跟增值服务的高层次或者深挖掘的一种服务体系。也就是说,通信运营商会随着整个市场的开发,互联网厂商会不会从互联网端通过自己的应用技内容体系,把通信运营商跟手机用户之间做一个横向的节拍,变成一个纯粹的技术服务体系,这是他们最担心的所谓的通道和的风险。对他们来讲最优化的竞争策略是什么?因为他们整个资源在于通信资源以及增值资源,对他们来讲最优的竞争方式就是把通信资源以及增值资源进行再为深度的开发,开发丰富的内容体系,通过内容体系规避其他的运营商。

从这两点可以看到,整个移动互联网厂商,乃至于通信运营商和硬件运营商,他们在移动互联网大的竞争背景下,他们取得市场竞争的主动权,取得竞争优势的地方,关键点都在于应用跟内容。

这是基于整个移动增值市场和移动互联网市场给大家分析的观点。

下面跟大家分析另外一个维度的观点,传统的移动增值的产业链是纯粹以电信运营商为主导,因为电信运营商整合了CTSP,对整个产业链有完全主导的作用,随着整个市场的发展,预计未来的市场会呈现多元化的发展,包括产业链也会呈现多元化的布局。可能的方式包括以下三种:一是平台提供商;二是终端厂商、三是服务提供商。这些产业链应该提两个问题,第一为什么整个市场会从运营商一家主导的市场环境会变为可能会有多个角色,多个厂商主导这个产业发展?会有两个原因比较重要,一方面原因是在于这个产业链前端,随着移动互联网的发展,会有越来越多的应用开发商跟内容开发商加入,提供的价值在于可以提供给他们直接接触用户的界面,通过这个界面可以跟用户之间达成直接的关联。另外一个核心因素在于在未来的发展过程中,会出现更多的支付提供商,包括支付渠道,这部分渠道会绕过运营商达到跟用户之间的直接接触,可以完成自己的直接盈利。

还有另外一个问题,不管厂商的切入点是从平台提供商切入还是从终端厂商的角度切入,还是从服务提供商的角度切入,大家看这个产业链非常相似,都是是整合前端的业务跟内容,或者通过第三方的支付渠道跟用户达成接触。就是说他们来的途径不一样,但是未来的发展趋势非常相象,这样的一个趋势会有什么样的关联性结论,对我们有关键性的影响呢?这是我想跟大家分析的第二点,就是应用技内容的整合化平台将成为移动互联网厂商景象争夺的战略制高点。

易观对这块儿有很多很成型的积累,大家感兴趣可以到网上进行参阅。基于这两点的一些阐述,可能得到一点,在未来的发展过程中,移动互联网产业链在移动互联网会产生什么样的趋势?可能未来会产生平台运营商,不光是一种,核心的方式就是平台运营商向前端平台整合应用直接服务用户。这类应用能使建立平台运营商这样一个机构,而且这样一个平台运营商的角色会有什么样的优势呢?在于对内容端、用户端非常关键,是未来发展竞争的核心关键点。从产业链发展的角度,会有很多的厂商都有可能通过自己独特的一些渠道去跟进演化,慢慢把自己的决策变成平台运营商的角色中来,这也是整个移动互联网未来发展的主要趋势。

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