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易观发布团购行业报告称窝窝团综合实力第一

发布时间:2021-01-20 16:46:11 阅读: 来源:机箱厂家

日前,中国境内的一家数据调研机构易观国际发布的一份《中国团购市场趋势研究报告2011》报告显示,窝窝团成为综合实力第一的团购网站。

易观国际通过全国大部分城市区域进行了抽样调研。通过调研发现,在排名前八的北京、广州、上海、厦门、成都、沈阳、无锡、济南等城市,在品牌认知度上,窝窝团在其中的7个城市全部排名第一。

从报告中可以看出,窝窝团品牌已在北京、广州、成都等城市排名第一,但除了窝窝团品牌之外,窝窝团并购的沈阳19团、厦门闪团、济南0531团、无锡团虾等都是本地市场的绝对领先者。

据了解,与其他团购网站坚持自主开拓新市场,到各地建分站的战略不同,窝窝团采取的是自主开拓与并购整合结合的发展战略,在区域市场上如果有排名第一的团购网站就并购整合进来,如果没有则考虑自建分站。这样做的好处是,窝窝团能够借助本地化团队迅速成为当地市场的第一。据了解今年窝窝团已经并购整合了30多家区域市场最大的团购网站,除上述提到的之外,还有长沙团客拉、宁波汤团、广西好乐团、吉林美美团、廊坊我的团等。

而窝窝团能够领先,同样在于之前正确的发展策略,窝窝团采取另外一种策略,那就是通过并购整合区域性团购网站,蓄积实力,等待竞争对手资金链断裂时再在市场上发力。

在团购网站的品牌知名度方面,易观认为,首先,在一二线城市,窝窝团等主流的团购网站的品牌认知度较高,区域性的团购网站并不具备较大优势。这一方面和主流的团购网站在营销推广方面的投入强相关,另外一个方面,也是由于一二线城市网络基础成熟,消费需求旺盛所致。因此,研究认为,未来团购应当深耕一二线市场,将主要精力放在深化一二线城市的本地化服务水平的提升方面。

其次,三四线城市的团购需求本身还不旺盛,主流的团购网站的渗透也还不充分,品牌认知度也相对较低。

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